Объяснить сложный продукт
Гайды, разборы и материалы с экспертами, которые отвечают на вопросы до разговора с продажами.
Заказать звонок
Контент-маркетинг
Контент-маркетинг, который объясняет ценность продукта и приводит целевую аудиторию.
Исследуем спрос, собираем экспертную фактуру и выстраиваем контент-систему - от первого плана тем до публикации и распространения.
Собрать контент-планНе «вести блог», а решать задачу бизнеса
Привлечь органический спрос
Статьи и страницы под реальные вопросы аудитории и поисковый спрос.
Поддержать продажи
Кейсы, сравнения и ответы на частые возражения.
Сформировать доверие
Исследования, экспертные публикации и история принятых решений.
Запустить продукт
Серия материалов до старта и после него: объясняем ценность и сценарии применения.
Удержать аудиторию
Регулярные рубрики, рассылки и полезные обновления для тех, кто уже знаком с компанией.
Метрику выбираем после определения задачи и настройки аналитики - не обещаем её заранее.
Сначала - карта контента
Чтобы материалы работали как система, а не как случайные публикации, сначала собираем основу для решений.
Интервью с экспертами
Собираем язык продукта, факты и ограничения.
Сегменты аудитории
Определяем, кому и в какой ситуации говорим.
Вопросы и барьеры
Выбираем продукт и снимаем сомнения.
Спрос и выдача
Смотрим формулировки и существующий контент.
Контентные разрывы
Находим темы, которые ещё не раскрыты.
Tone of voice
Фиксируем тон, термины и стоп-слова.
Рубрикатор
Собираем постоянные направления и форматы.
Календарь и KPI
Определяем приоритеты, последовательность и оценку.
На выходе - согласованная стратегия и приоритетный план тем.
Что создаём и где размещаем
Формат выбираем под задачу и реальные ресурсы команды, а не по универсальному списку.
Статья в блоге
Отвечает на вопрос аудитории. Публикуем на вашем сайте.
Кейс
Показывает решение и аргументы. Используем на сайте и в продажах.
Гайд или исследование
Помогает разобраться и собрать лид.
Лендинг
Объясняет продукт или предложение на сайте.
Рассылка
Возвращает и развивает интерес через подтверждённый email-сервис.
Пост или серия
Коротко доносит мысль в подтверждённых социальных сетях.
Дзен, VC.ru, Хабр и профильные медиа добавляем в план только после подтверждения у проекта.
Как работаем с материалом
Бриф
Уточняем задачу, аудиторию и ожидаемый результат.
Ресёрч и структура
Собираем вопросы, источники и логику материала.
Интервью и фактура
Получаем подтверждённые данные от команды.
Черновик
Собираем материал в согласованной структуре.
Фактчекинг
Проверяем цифры, формулировки и выводы.
Редактура и дизайн
Доводим текст и визуальные материалы.
Публикация и распространение
Используем материал в согласованных каналах.
Материал не заканчивается на черновике
Что есть в ТЗ автору
- Цель и аудитория
- Этап спроса и главная мысль
- Источники фактов и эксперт
- CTA и формат
- Дата актуализации
- Иллюстрации и ссылки
Как используем готовый материал
- Статья
- Посты
- Рассылка
- Материалы для продаж
- FAQ
Набор каналов подтверждаем для каждого проекта отдельно.
ИИ может помочь с черновиком, но не заменяет факты, редактуру и эксперта.
Показываем только проверяемую фактуру
Добавляем в кейсы только факты, которые можно подтвердить и опубликовать с согласия проекта.
Кейсы добавим после согласования публикации и фактуры.
Выбираем формат под текущую точку
Контент-стратегия
Исследуем вводные и готовим основу для регулярной работы.
Регулярный контент
Создаём и распространяем материалы по согласованному плану.
Запуск блога или медиа
Собираем структуру, правила и первую очередь публикаций.
Состав работ, стоимость, период и дополнительные расходы фиксируются в индивидуальном предложении.
Частые вопросы
С чего начинается работа?
С разбора продукта, аудитории, цели и доступной фактуры.
Можно ли начать с одной задачи?
Да. Сначала определим задачу материала и нужные вводные.
Кто подтверждает факты?
Это согласуем до старта работ вместе с порядком правок и сроками ответа.
Где публикуется контент?
Каналы выбираем под задачу и подтверждаем для каждого проекта отдельно.
Кому принадлежат материалы?
Права на материалы и порядок публикации фиксируем до старта работ.
Используете ИИ?
ИИ может помочь с черновиком, но не заменяет факты, редактуру и эксперта.
Соберём план контента под вашу задачу
Опишите продукт, аудиторию и цель. Мы разберём вводные и предложим следующий шаг.
Собрать контент-планСобрать контент-план
